Aujourd'hui, la majorité des entreprises québécoises qui veulent grandir sont obligées de conquérir leurs parts de marchés étrangers. Ceci s'explique du fait que le marché québécois est depuis plusieurs années en croissance lente. Cette réalité n'est pas prête de changer en raison de la stagnation de notre population.
Si elle est nécessaire pour les entreprises ambitieuses, l'internationalisation est loin d'être chose facile. Leurs dirigeants doivent investir temps et ressources pour acquérir des capacités nécessaires à leurs succès à l'étranger. Ils doivent pour cela être conseillés par des professionnels qui connaissent les marchés cibles et les subtilités culturelles qui y ont cours dans le monde des affaires.